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이 책은 ‘관계를 형성하고 지속할 수 있도록, 인간의 문제를 이해하고 해결하는 과정’을 마케팅이라 정의한다.저자는 마케팅에 대해 설명하면서 화려한 수식을 동원하거나 수많은 사례를 나열하지 않는다. 그는 마케팅이 무언가를 더하고 포장하는 것이 아닌, 오히려 불필요한 포장을 벗겨내 본질적인 가치를 심플하게 드러낼 수 있도록 하는 것, 관계를 형성하고 지속할 수 있도록 인간의 문제를 이해하고 해결하는 인문학적 과정이라고 말한다. 이 책은 크게 세 가지, 마케팅의 기본 원칙을 다룬 ‘현상보다 본질’, 고객 관점을 재정의하는 ‘거래보다 관계
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CEO’s Must Book, 마케터 강민호의 마케팅적 사고방식
2017.09.01 10:59
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“스메그는 오랜 시간 문제없이 사용할 수 있도록 견고하게 제품을 제작하고 있으며, 동시에 보는 즐거움까지 겸할 수 있는 기능과 디자인이 결합된 제품을 만들어내고 있습니다.” - CEO 비토리오 베르타조니비비드한 컬러와 심플하면서도 유니크한 디자인이 돋보이는 냉장고, 파스텔컬러의 소형 가전제품으로 많은 사랑을 받고 있는 브랜드 스메그(Smeg). 가전 전문 기업 스메그는 1948년 이탈리아의 북부 레지오 에밀리아, 구아스탈라 지역의 비토리오 베르타조니(Vittorio Bertazzoni) 가문에 의해 설립되었다. 1950년대 자동전원
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Design Power, 스메그
2017.09.01 20:32
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Editor 정달운 우리 조상들은 뿌리를 중요시 여겼다. 대대로 내려오는 종가 최고의 덕목이 봉제사 접빈객으로 돌아가신 분을 섬기며 방문하는 이를 반갑게 맞아주던 . 입향조(入鄕祖)로부터 10세대 이상을 한 집에서 살아온 집을 라 한다. 같은 할아버지를 어른으로 모신 한 집안의 주축인 종가는 예로부터 큰집이라 불리우며 지손들을 품어 주며 함께 살아온 집이다. 그 중에 나라에 큰 공덕을 남기고 죽은 사람의 신주를 4대 봉사가 끝나고도 위패를 옮기지 않고 그대로 사당에 모셔 제사를 지내는 분을 ‘불천위’라 한다. 이 곳
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Photo Essay
2017.09.01 20:23
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걷기는 고가의 장비, 체력이나 기술이 없이도 누구나 할 수 있는 유산소 운동으로, 남녀노소를 불문하고 건강 유지방법으로 활용하고 있다. 특히, 공간과 시간에 크게 구애받지 않아서 바쁜 현대인들에게 추천되곤 한다. 요즘에는 일과 속에서 걷기 운동을 즐기는 직장인들이 늘어났다. ‘운출족’은 ‘운동화 출근族’의 줄임말로, 말 그대로 구두가 아닌 운동화를 신고 출근하는 직장인을 일컫는다. 워런치족(Walunch族)이라는 단어도 주목할 만하다. 점심시간에 밥을 간단하게 먹고 걷기 운동을 즐기는 직장인들을 일컫는 표현으로, 영어 단어 워킹(W
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Style, 운출족과 워런치족
2017.09.01 23:42
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몇 해 전, 신세계 정용진 부회장이 출근 시간을 단축하기 위해 벤츠의 미니버스를 출퇴근 차량으로 이용하는 것이 이슈가 되었다. 그가 수 억 원 대에 달하는 차량을 구입했던 이유는 황금 같은 시간을 절약해 비즈니스의 효율성을 높이기 위해서였다. 자신의 니즈에 맞는 차량을 선택한다 2017년, 움직이는 이동 집무실로 사용 가능한 차량을 선택하는 CEO들이 많아졌다. 그 중 가장 많은 CEO들의 선택한 차량은 바로 기아의 카니발 하이리무진이다. 이 차량은 젊은 CEO들을 중심으로 꾸준히 판매량이 늘고 있다. 넓고 안락한 실내 공간, 고속
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CEO Life
2017.09.01 20:28
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평소 골프연습을 하는 연습장의 매트는 평평하기 때문에 오랜 기간 동안 꾸준한 연습을 하게 되면 자연스러운 스윙을 할 수 있게 되지만, 라운드를 나갔을 때 흔히 마주치는 다양한 경사면의 페어웨이에서 하는 스윙은 미스샷이 발생하는 경우가 많다.오르막 경사에서의 스윙방법 대부분 아마추어골퍼들이 알고 있는 지식은 1)오르막 경사도에 맞게 어깨를 기울이고 2)스탠스는 넓게 3)양발의 중심은 오른발 3)아래서 위로 올려치는 느낌으로 친다 이다. 이러한 생각을 갖고서 의도적으로 경사에 맞게 어깨를 기울이다보면 자칫 양쪽어깨의 기울기 편차가 심해
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Golf Academy
2017.08.01 14:10
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무더위가 기승을 부리며 열대야가 절정을 맞이하는 가운데 회원권 매도 물량은 조금씩 보류되면서 감소하는 추세이다. 중, 저가대 위주로 거래량이 조금씩 살아나면서 시세상승이 예상되지만 고가대 이상 회원권 시장의 거래량은 다소 둔감하게 느껴져 시세회복은 처서 이후로 시간이 걸릴 것으로 예상된다. 수도권의 인기클럽 위주로 중, 저가대 회원권부터 매수문의가 증가하는 가운데 저점 매물들은 소진되어 시세가 소폭 상승되는 분위기가 지배적이며, 가을 시즌을 대비한 저점 타이밍 매수 시기가 점차 지나가는 만큼 남들보다 서둘러 매수를 해야 보다 저렴하
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Golf Business, 8월 전체회원권 시세동향
2017.08.01 14:04
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골프에 관심이 많은 독자들에게 스트레스나 몸의 고통을 주는 골프가 아닌 정신적 위안을 주고 건강에 도움이 되는 올바른 길라잡이 역할을 하는 레슨을 소개한다.백 스윙 플레인이 너무 플랫하거나 업라이트하면?백 스윙 때 클럽이 무겁게 느껴지는 아마추어 골퍼들이 있다. 그 원인은 백 스윙 플레인이 너무 플랫하기 때문이다. 예를 들어 오른손으로 클럽을 쥐고 지면과 수직으로 세울 때는 무겁게 느끼지 못하지만 지면과 평행하게 클럽을 눕혔을 때는 상당히 무겁다고 느낄 것이다. 많은 골퍼들이 인사이드 스윙에 대한 강조로 인해 백 스윙 때 오른팔을
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Golf Lesson, 최혜영의 CEO를 위한 골프 레슨
2017.08.01 14:02
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우리에게는 다소 낯선 지명인 둔벡. 아일랜드 남서부 해안가에 위치한 곳으로 모래사장과 멋진 레스토랑, 지역의 특색을 담은 다양한 음식 및 음악 축제로 활기 가득한 장소이다. 특히 골프와 휴양을 같이 즐길 수 트럼프 인터내셔널 골프 링크&호텔 아일랜드 둔벡이 있어 더욱 매력적인 휴가지가 될 것이다. 최고의 골프 코스를 갖춘 최상의 리조트트럼프 호텔은 부동산 재벌에서 미국의 45대 대통령이 된 도널드 트럼프 소유의 럭셔리 호텔 체인으로 고객의 취향에 맞춰 준비하는 아타셰(Attache) 서비스를 제공하고 있다. 현재 뉴욕, 토론토, 시
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Resort, 트럼프 인터내셔널 골프 링크&호텔 아일랜드 둔벡
2017.08.01 14:00
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몰디브 관광청과 싱가포르항공이 몰디브 여행객을 위한 공동 프로모션을 진행한다. 싱가포르항공의 웹사이트를 통해 몰디브행 티켓을 발권하고 리조트를 예약한 여행객들에게 각종 다양한 혜택을 제공하는 프로모션이다. 프로모션에 해당하는 예약 기간은 7월 1일부터 8월 31일까지이며, 여행 기간은 9월 1일부터 12월 31일까지에 해당한다. 룸 업그레이드 및 무료 식사 혜택 제공해당 기간에 맞춰 예약을 완료한 관광객에게는 무료 룸 업그레이드 및 스파 트리트먼트, 무료 식사와 같은 다양한 혜택이 주어진다. 이번 프로모션은 몰디브를 대표하는 타지
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Promotion, 몰디브 관광청․싱가포르항공 공동 프로모션
2017.08.01 13:57
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스트라이프 시어서커 Stripe Seersucker 투 버튼 재킷에 플랫 프론트 팬츠로 구성되어 있으며, 하프 라이닝과 사이드 벤트 처리되어 있는 코튼 시어서커 소재의 리젠트 핏 슈트로 경쾌한 연출이 가능하다. 85만원. 스트레치 코튼 Stretch Cotton 하프 라이닝과 센터 벤트 처리의 투 버튼 재킷에 플랫 프론트 트라우저로 구성된 슈트. 스트레치가 있는 이탈리아산 코튼 블렌드 소재로 제작되어 세련된 스타일을 연출해준다. 1백 5만원. 플레이드 린넨 Plaid Linen 라이트 그레이 컬러가 돋보이는 퓨어 아이리시 린넨 소재
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Style, 늦여름을 위한 슈트 스타일링
2017.08.01 13:55
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트루핏앤힐 Truefitt & Hill약 210년간 영국 런던 최고의 바버샵으로 인정받으며, 그루밍 제품 및 서비스를 제공해 온 트루핏앤힐이 지난 1월 국내에 론칭했다. 1805년 런던 메이페어에서 설립되어 지금은 미국, 일본 등 전 세계 15개국 40여개 매장을 운영하고 있는 곳이자 기네스북에 등재된 세계에서 가장 오래된 바버샵이다. 또한 1805년 국왕인 조지 3세로부터 로열 워런트(왕실 인증)을 받아 영국 로열 패밀리 전속 바버링 서비스 및 제품을 공급하고 있다. 청담동에 위치한 국내 매장에는 영국 본사에서 교육을 받은 바버들
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Living Tip, 명품 바버샵
2017.08.01 13:52
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빌 게이츠, 오프라 윈프리가 사랑하는 여행지로 유명한 호주의 해밀턴 아일랜드는 호주인들이 최고의 허니문 여행지로 꼽을 만큼 아름다운 자연경관과 로맨틱한 분위기가 가득한 곳이다. 태초의 신비롭고 아름다움을 그대로 간직하여 유네스코의 세계자연유산에도 등재되어 있는 그레이트 베리어 리프의 중앙에 위치한 이곳은 주변의 70여개의 섬 중 유일하게 공항이 있고, 무엇보다도 전 세계적인 명성을 자랑하는 최고의 리조트들을 만나볼 수 있다. 호주에 숨겨진 보물섬 그레이트 배리어 리프 중앙부에 위치한 해밀턴 아일랜드는 축복받은 날씨, 하늘빛을 입은
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Destination, Australia
2017.08.01 13:47
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지난해 오픈한 홍대 피프스 플로어(5th Floor)는 재즈요리사로 유명한 이진호 셰프가 운영하는 웨스턴 캐쥬얼 다이닝 레스토랑이다. 5층에 위치해 레스토랑 이름까지 피프스 플로어인 이곳에서는 이진호 셰프의 독특한 요리는 물론, 60여 가지 와인리스트를 갖춘 핫 플레이스다. 루프탑 가든 레스토랑답게 한 눈에 마포·합정 지역의 스카이 라인은 물론이고 시간대별로 그 모습을 달리하는 전경은 이곳에서의 한 끼를 더욱 특별하게 만든다. 최고의 맛과 낭만적인 분위기를 경험할 수 있는 곳요리만큼이나 음악, 특히 재즈를 사랑해 재즈요리사로 불리는
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Gourmet, 5th Floor
2017.08.01 13:42
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미국 서부의 중심 로스앤젤레스(LA) 다운타운 윌셔 가와 피겨로아 가 사이에 ‘윌셔 그랜드 센터(Wilshire Grand Center)’가 오픈했다. 높이 약 335미터, 73층 건물로 한진그룹이 LA의 스카이라인을 바꿔놓았다는 평을 받고 있을 정도로 상징적인 의미가 큰 곳이다. 지난 1989년 한진그룹이 지상 15층, 지하 3층의 윌셔 그랜드 호텔을 인수해 2009년 4월 윌셔 그랜드 호텔을 최첨단의 호텔과 오피스 건물로 변모시키는 ‘윌셔 그랜드 프로젝트’를 발표하고, 8년간 총 10억 달러 이상을 투입해 상층부는 900개의 객
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Abroad, 윌셔 그랜드 센터
2017.08.01 13:40
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돈나푸가타는 1851년 설립되어 150년 이상의 전통을 가지고 있는 랄로(Rallo) 패밀리의 유서 깊은 가족 회사로 시칠리아 최고의 와이너리로 평가받고 있다. 돈나푸가타(Donna Fugata)란 ‘피난처의 여인’이라는 뜻으로 19세기 나폴리의 왕이었던 페르디난도 4세의 아내 마리아 카롤리나에서 유래한다. 나폴레옹의 군대를 피해 시칠리아로 피난을 온 그녀가 머물던 건물이 바로 오늘날의 돈가푸가타 와이너리가 된 것이다. 돈나푸가타 와인의 라벨에 그려져 있는 여자는 마리아 카롤리나를 디자인한 것이며, 바람에 휘날리는 머리는 도망치는
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Wine, 돈나푸가타 와이너리
2017.08.01 12:02
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최근 다양한 채널들을 통해 볼보의 라인업들이 시청자의 눈길을 사로잡고 있다. 그 중에서도 특히 눈길을 사로잡은 것은 바로 조인성과 이효리의 자동차로 소개된 볼보의 SUV, XC90이다. 이 모델은 SUV의 드라이빙 퍼포먼스, 다양한 최신기술, 연비의 효율성, 넉넉한 적재 공간 및 유연성, 그리고 친환경성까지 갖춘 미래 자동차의 새로운 방향을 제시하며 올해 국내 시장에 출시된 올 뉴 XC90으로 볼보 역사상 가장 럭셔리한 자동차로 평가 받고 있다. 모든 기술의 핵심은 바로 사람이다 볼보자동차는 최신 반자율기술 등 다양한 최신 기술을
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Drive, VOLVO
2017.08.01 12:00
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몽블랑은 작가와 그의 손끝에서 탄생된 문학 작품을 기리기 위해 해마다 인물을 선정해 그를 연상시키는 상징들을 디자인에 풀어내는 작가 에디션을 선보이고 있다. 「어린왕자」를 쓴 프랑스의 작가이자 시인, 저널리스트, 비행사이기도 한 ‘앙투안 드 생텍쥐페리’가 2017년 작가 에디션으로 선정됐다. 생텍쥐페리를 연상시키는 디자인 이번 에디션은 생텍쥐페리의 다양한 상징들을 디자인으로 풀어냈다. 생텍쥐페리 에디션(Saint Exupery Edition)은 나이트 블루의 레진을 사용해 고급스러운 느낌과 더불어 비행기의 리벳을 형상화한 배럴과 캡
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CEO & Item, Mont blanc
2017.08.01 11:57
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블랑팡은 브랜드가 지닌 오랜 역사 속에서도 변함없이 최고의 기술력과 클래식한 디자인으로 명성을 지켜나가고 있는 하이엔드 워치 브랜드다. 장인 정신, 섬세한 작업 방식, 그리고 완벽함이라는 가치를 추구하며 브랜드의 아이덴티티를 이어가고 있다. 블랑팡의 대표적인 다이버 워치 피프티 패덤즈 컬렉션(Fifty Fathoms Collection)을 소개한다. Tribute to Fifty Fathoms Mil-Spec트리뷰트 투 피프티 패덤즈 밀 스펙 2017 바젤월드에서 공개된 이 모델은 블랑팡이 1950년대 선보였던 빈티지 중 하나이자
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Precious Watch, BLANCPAIN
2017.08.01 11:53
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영화배우 브래드피트가 직접 디자인한 것으로 유명한 결혼반지 디 사이드(D Side) 링과 스테디셀러 아이템이기도 한 벨 에포크 컬렉션의 십자가 목걸이로 오래전 국내에 큰 인기를 끌었던 다미아니. 최근 새로운 컬렉션인 마르게리타(Margherita)를 론칭하며, 다시 한 번 주목을 받고 있다. 3대를 이어온 열정과 독창성1924년 설립된 이래 이탈리안 스타일의 대명사로 주얼리와 럭셔리 워치 제작, 주얼리 리테일 분야를 선도해 온 다미아니. 이탈리아 주얼리의 우수성을 과시하며, 자국에서는 물론 전 세계에서 존재감을 드러내고 있다. 예술
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Masterpiece, DAMIANI
2017.08.01 11:47